TV ve radyo yöneticileri büyüme için iyimser, değişen bir fırsat bekliyoruz #Media peyzaj

CEO'ların ve Avrupa'daki lider televizyon ve radyo satış meclislerinin CEO'larının ve üst düzey yöneticilerinin yarısından fazlası, TV ve radyo reklamcılığı segmentlerinin önümüzdeki üç yıl içinde büyümesini bekliyor. seviye araştırması egta tarafından gerçekleştirilmiştir. 

Şirketleri toplamda yaklaşık 60 milyar Avro tutarında reklam geliri toplayan üst düzey karar mercileri, egta'nın her önemli Avrupa pazarını kapsayan ankete (80% cevap oranı) katılmışlardır.

Fırsatlar, yeni yayın platformlarında ve gelişmiş reklam teknolojilerinde öne çıkmaktadır.

Birlikte Avrupa'da yayın medyası reklam gelirlerinin aslan payını temsil eden ankete yanıt verenler, tüketicilere ve reklamverenlere sundukları teklifleri daha da geliştirmek için en umut verici fırsatları iki kutup etrafında merkezlenmiş olarak görüyor: izleyicilere içerik sunmanın yeni yolları ve hedefleme olanakları Gelişmiş veri kullanma teknikleriyle sağlanır.

İçerik dağıtımı açısından, abone ve reklam tarafından finanse edilen talep üzerine video (S-VOD, A-VOD) özellikle önemli büyüme alanları olarak vurgulanmaktadır. Reklamcılıkla ilgili olarak, adreslenebilir TV, programlı pazarlama ve veri odaklı hedefleme açık bir şekilde öncelikler arasında yer almakta ve yayıncılar ve satış evleri arasında yenilikçiliğin ana itici unsuru olması muhtemeldir.

Yayıncılar kendi çevrimiçi işlerini büyütmeyi umuyor; Dijital oyuncuların aksine, TV ve radyo, reklam engelleme, reklam sahtekarlığı ve görüntülenebilirlik sorunlarından sınırlı etkileri görür.

Üst düzey yöneticilerin en önemli öncelikleri arasında, yeni nesil hedef kitle ölçüm tekniklerini geliştirme ihtiyacının yanı sıra büyük dijital oyunculardan gelen rekabete ve gençlerin medyayı kullanma yollarındaki değişikliklere uyum sağlama ihtiyacı vardır. Reklamverenlere% 100 garantili marka güvenliği, tamamen sorumlu dağıtım ve belirli bir görüntülenebilirlik ve duyulabilirlik sunan çevrimiçi platformları ile yayıncılar, reklam sahtekarlığı ve reklam engellemeden daha az etkileniyor, bu da artık geleneksel dijital ticarette aşırı derecede büyük kesintilere neden oluyor. Markalar yatırımlarından maksimum değeri ve geri dönüşü nasıl elde edeceklerini yeniden değerlendirirken, bol ve yetersiz ölçülen dijital görüntü ve uzun kuyruklu video reklamcılığı.

reklâm

TV ve radyo yayıncılarının dijital yeniliklerden tam anlamıyla faydalanmaya hazır olduklarını gösteren güçlü bir göstergede anketi yanıtlayan kullanıcılar, yayın kaynaklarından farklı olarak çevrimiçi elde ettikleri reklam oranındaki belirgin artışları hedefliyor. Anketi yanıtlayanlar, çevrimiçi ortamda gelen televizyon reklamlarının (16 tarafından hedeflenen 2020 gelirin% 'si) iki katından fazlasını ve çevrimiçi radyo reklamlarının yüzdesini üç katına çıkarmasını bekliyor (gelirlerin 15%' inin 2020 tarafından hedeflendiğini).

Yayıncılar ve satış evleri, veri ve hedeflemede yenilik yapıyor.

Katılımcıların yarısından fazlası, çevrimiçi video veya ses alanında birinci sınıf veri toplama ve / veya geliştirilmiş adreslenebilir hedefleme oluşturan özel veri takımları oluşturduklarını ve bu sayede endüstrinin bugünün ve yarının dijital olarak güçlü bir şekilde konumlandığını düşündürüyor.

Anket, bu cephede pek çok kişi ilerleme kaydederken, bazı şirketlerin 2018'da yürürlüğe girecek ve muhtemelen sektör üzerinde derin etkileri olacak AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GSYİH) hazırlıklarına ek dikkat göstermeleri gerekebileceğini önermektedir .

Katılımcıların% 80'i, bir takım otomasyon teknolojilerini kapsayacak şekilde Egta tarafından düşünülmüş, ağırlıklı olarak çevrimiçi görüntüleme ve doğrusal olmayan VOD reklamcılığı için teknik geliştirme ve yeni ortaklıklar kurma konusundaki önemli yatırımları yansıtan programlı bir reklamcılığın bazı biçimlerini kullandıklarını belirtti. Son birkaç yıldır egta üyeleri arasında belirgin.

Anketin sonuçları hakkında yorum yapan egta Genel Müdürü Katty Roberfroid şunları söyledi: “Artık sektörümüzün nereye gittiğine dair benzersiz bir anlayışa sahibiz. Ve bu yer gerçekten çok iyi: Toplam video ve toplam ses haline geldiklerinden TV ve radyo yayıncıları için iyi, ajansları ve reklamveren ortakları için iyi ve en önemlisi - her gün harika içeriğimizi izleyen, dinleyen ve keyfini çıkaran milyonlarca insan için iyi hangi cihazı seçerlerse seçsinler, hayatlarının

 

Bu makaleyi paylaş: