Bizimle iletişime geçin

Tütün

Sigaradan geçiş: sigarasızlığa geçiş savaşı nasıl kazanılıyor

HİSSE:

Yayınlanan

on

Geleneksel ürününü geride bırakmayı açıkça taahhüt eden tek sigara üreticisi, gelecek yıl gelirinin büyük kısmının dumansız alternatiflerin üretiminden geleceğini açıkladı. Nick Powell, PMI'ın artık sigarayı on yıl sonuna kadar gelirinin üçte birinden fazlasının kaynağı yapmama yönünde yeni bir hedefi olduğunu yazıyor.

PMI'ı dumansız bir şirket haline getirmeye yönelik stratejik tutku, şirketin sigara içenlerin bırakılmasına yardımcı olma konusunda hem bir görevi hem de yeteneği olduğunu fark ettiği 2008 yılına kadar uzanıyor. Sigara içenlerin nikotin arzusunu tatmin eden ancak sigarayla bağlantılı hastalıkların çoğuna neden olan dumanı ortadan kaldıran ürünler, tütünün halk sağlığı sorununa çözüm bulmanın açık ara en etkili yoludur.

2016 yılında PMI tarafından sigara üretiminden tamamen çıkma taahhüdüyle yeni bir ürün yelpazesi piyasaya sürüldü. Yeni alternatiflerin araştırılmasını ve geliştirilmesini finanse eden şey elbette sigaradan elde edilen gelirdi. Eğer PMI sigara üretimini derhal durdursaydı, sigara içenler kolaylıkla başka marka sigaralara geçiş yapacaklardı.

Yaklaşım, sigaranın sağlık üzerindeki etkisini ve birçok sosyal sorunda olduğu gibi iş dünyasının da çözümün bir parçası olarak önemli bir role sahip olduğunu kabul etmekti. Bu bir hayırseverlik eylemi değildi; daha ziyade bir şirketin tüm paydaşlarına karşı yükümlülüklerini kabul etmesiyle ilgili bir durumdu.

Aslında bu, şirketin ürünlerini üretme şeklinin yanı sıra ürettiği şeyin etkisine kadar uzanan bir değer yargısıdır. Yönetici ücretlerinin %30'u PMI'ın sürdürülebilirlik performansına göre belirleniyor.

Geçen yılki performansına ilişkin entegre raporunun Paris'teki sunumunda PMI'ın Küresel Sürdürülebilirlik Direktörü Miguel Coleta, bir şirketin toplum üzerindeki etkisini değerlendirmesinin bir AB şartı olduğuna dikkat çekti.

Avrupa'da bu, dumansız ürünler için kullanım ömrü sonunda geri alma programlarından ve %100 eko-tasarım sertifikasyonundan üst düzey rollerdeki kadın sayısını toplamın üçte birinden fazlasına çıkarmaya yönelik olumlu adımlara kadar çeşitli önlemler anlamına geliyordu. .

reklâm

Küresel olarak, tedarik zincirindeki insanların yaşam kalitesinin iyileştirilmesine vurgu yapılıyor. 10'den bu yana 2018 insan hakları etki değerlendirmesi gerçekleştirildi ve bulgular ele alındı. PMI, sözleşmeli tütün çiftçilerinin çocuk işçi kullanmamasını ve çiftçilerin %100'ünün geçimini sağlayacak bir gelir elde etmesini şart koşuyor.

Tütün çiftliklerinin su tüketimini azaltmak gibi karbon emisyonlarını sıfıra indirmek de bir önceliktir. Satın alınan tütünün %100'ü, yönetilen doğal ormanlık alanların ormansızlaşması ve doğal ekosistemlerin dönüştürülmesi riski taşımamaktadır. 

Ancak Miguel Coleta, PMI'ın şüphesiz şirketin en büyük dışsallığının ürünlerinin sağlık üzerindeki etkisi olduğunu ve bunun giderek daha olumlu hale geldiğini açıkça ifade etti.

PMI'ın Uluslararası İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı Tommaso Di Giovanni, 20 yılı aşkın süredir şirkette çalışıyor ve başından beri şirketin dönüşümüne dahil oluyor. Gelecek yıla kadar sigaranın gelirinin yarısından azını oluşturma hedefiyle, “2025'in ötesine, 2030'a bile bakıyoruz çünkü oraya hızla ulaşıyoruz.

"Planımıza göre ilerlediğimizi görüyoruz, bu nedenle kale direklerini değiştirmeye karar verdik, böylece 2030 yılına kadar gelirlerimizin üçte ikisini, yani %50'sini değil, üçte ikisini dumandan elde etmek istiyoruz. ücretsiz ürünler. Ve bu ürünlerden elde edilen gelirin en az %60'yi temsil ettiği en az 50 pazar istiyoruz”.

Kendisi, üretim geliştirme ve pazarlamaya yapılan büyük yatırımların hayati önem taşıdığını açıkladı. “Bizim için başlangıçtan beri en büyük ve öncü yatırım ısıtmalı tütün ürünümüz Iqos oldu. Yakın zamanda Terea adını verdiğimiz tütün çubuğunun içeriden değil dışarıdan ısıtılmasını sağlayan yeni teknolojiye sahip, şimdiye kadarki en iyi versiyon olan Iqos Iluma'yı piyasaya sürdük. Ürünün, tüketicilerin girdilerini dikkate alan yeni tasarımı, genel tüketici deneyimini geliştiriyor; bunun, ısıtılmış tütün kullanıcılarının sigaraya geri dönmesini önlemek için çok önemli olduğuna inanıyoruz.

“Iqos ile halihazırda 28 milyon sigara içicisinin bunu benimsediği ve bunların %73'ünün sigarayı bıraktığı noktadayız, dolayısıyla ilerleme çok büyük. Ancak yakın zamanda, İsveç Match'i satın alarak portföyümüze iki dumansız ürün daha ekledik. 

“Zaten e-sigaralarımız vardı ve şimdi de snularımız ve keselerimiz var. Özellikle önde gelen bir ürün olan Zyn'in kullanıldığı poşetler ABD'de son derece iyi durumda. Zyn, ABD'deki nikotin pazarı olan poşet pazarının %60'ını, İsveç Match ise küresel pazarın %60'ını temsil ediyor.

Tommaso Di Giovanni, gençleri nikotinle tanıştırmanın bir yolu olarak değil, doğrudan sigara içenlere sigarayı bırakmalarını sağlamak için ürünlerin hedeflenmesinin önemini vurguladı. Amerikan halk sağlığı kurumu Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerinin bulgularına dikkat çekti.

"Bizi de gerçekten cesaretlendiren şeylerden biri, ABD'de CDC tarafından yayınlanan ve gençlerin sigara kullanma yüzdesinin yaklaşık %1.5 kadar düşük olduğunu gösteren en son verileri görmek, çünkü gençlerin sigara içmesini veya sigara içmesini istemiyoruz. kesinlikle tütün kullanmayın”.

PMI'ın genişleme planları öncelikle Iqos ve Zyn'e dayansa da şirket, dumansız ortamda eksiksiz bir portföye sahip olmayı hedefliyor. Sigara içenlerin kendileri için uygun olanı seçebilmeleri için tüketicilere sigaradan uzak, farklı bir yol sunmak önemlidir. Tommaso Di Giovanni'ye PMI için büyük bir yatırım alanı olmayan elektronik sigara kullanımı hakkında sorular sordum. 

“O kadar büyük bir yatırım değil… ama gündemimizin bir parçası. E-sigaraya inanıyoruz çünkü e-sigara sigaradan daha iyi bir alternatif ve dünya çapında e-sigarayı diğer ürünlere tercih eden tüketiciler var.

“Birleşik Krallık'ta sigarayı bırakanların büyük çoğunluğu bunu e-sigara sayesinde yaptı çünkü o ülkede e-sigara tercih ediliyor. Açıkça görülüyor ki, sigara içenleri sigarayı bırakmaya ikna etmek istiyorsanız onlara e-sigara sunuyoruz”.

Elbette halk sağlığı düzenlemelerinden etkilenen bir pazar. Bazı AB ülkelerinde tüm dumansız alternatiflerin yasaklanması veya düzenleyici çerçevelerinin sigarayla eşitlenmesi gerektiği yönünde aşırı bir görüş var. Diğer ülkeler, sigara içenleri sigarayı bırakmaya zorlamak için yüksek vergilendirmeye güveniyor; ancak pratikte böyle bir yaklaşımın yasadışı sigaralarda gelişen bir karaborsa yaratacağı kesindir.

Tommaso Di Giovanni, Avrupa Komisyonu'nun bu yola gireceğini öngörmüyor. "Umarım öyle değildir çünkü bu bir hata olur çünkü bu alternatiflerin hepsi sigara içen insanların sağlığı açısından sigaradan çok daha iyidir. 

“Avrupalı ​​yetkililer, e-sigaraları ve yeni tütün ürünlerini kendi deyimleriyle düzenlemek, hatta üye devletlerin bir izin prosedürü oluşturmasına izin vermek için TPD2 direktifiyle aslında olumlu, öncü bir emsal oluşturdular.

"Umarım 2014 direktifinin iyi temelleri üzerine inşa edilirler ve üye ülkelerde sigara içen yaklaşık 100 milyon Avrupalı ​​yetişkin arasında halk sağlığı için yeni ürünlerin halk sağlığı potansiyelinden yararlanabiliriz. Aynı zamanda, sigara içmeyenlerin bu ürünlere sınırlı erişime sahip olmalarını sağlamaya devam etmemiz gerekiyor çünkü bu ürünleri kullanmamaları gerekiyor”.

PMI'ın sigarasız bir dünya nihai hedefine doğru nasıl ilerleneceği konusundaki tartışmayı kazandığına kesinlikle inanıyor. “İdeolojiye dayalı, şüpheciliğe dayalı, diyaloğa girmeyen bu kesim zamanla azalıyor. Yolculuğumuzun en başlangıcına, dumansız kalma hedefimize başlamadan önceye bakarsam, halk sağlığının büyük çoğunluğunun bizimle etkileşime girmediğini görüyorum.

“Şu anda dünyanın en azından bölünmüş olduğunu söyleyebilirim. Yaptığımız işin değerini gördükleri için bizimle etkileşime geçen, giderek artan sayıda halk sağlığı savunucusu, halk sağlığı uzmanı, karar alma süreci üyeleri var. 

"Bu, eski mevzuatı yürürlükten kaldıran ve bu ürünlerin kullanımını teşvik etmek için yeni kanunlar uygulayan ülkelere baktığımızda doğru yönde ilerleyen bir trend. Temel olarak tek bir ülkeyle başladık, ABD, şimdi muhtemelen yasalarını ilerici bir yönde değiştiren yirmi ülkeyi sayabilirim. 

"Bu, basit bir nedenden dolayı devam edecek bir trend; bu alternatifler açıkça daha iyi ve sonuçta mantığın galip gelmesi gerekiyor".

Bu makaleyi paylaş:

EU Reporter, çok çeşitli bakış açılarını ifade eden çeşitli dış kaynaklardan makaleler yayınlamaktadır. Bu makalelerde alınan pozisyonlar mutlaka EU Reporter'ınkiler değildir.

Trend