egta'nın yeni başkanı, TV ve radyo endüstrisini 'güçlü bir sesle iletişim kurmaya' çağırıyor

Daha önce defalarca söylendi - ve egta'nın Budapeşte'deki Yıllık Üst Yönetim Toplantısında yapılan son tartışmalar bunu doğruladı - medya endüstrisindeki değişimin hızı emsalsiz ve hatta hız kazanıyor gibi görünüyor.  

Gelecekle ilgili pek çok soru kalırken, yayıncılar ve reklam satış şirketleri güvenle ilerliyorlar ve önümüzdeki aylarda harekete geçecekleri birkaç kesinlik var:

Avrupa Komisyonu Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Direktifi'ni, yani televizyon reklamcılığını yöneten mevzuat parçasını değerlendirecek ve yeniden gözden geçirecek, profesyonel içerik ise markalar için en iyi ve en güvenli ortam olarak tacını koruyacak, bağlam ve dağıtım önem kazanmaya devam edecek.

Ekranlar ve cihazlar çoğalmaya devam ettikçe, yenilikçi ve hesap verebilir iletişim çözümleri açısından reklamcıların ihtiyaçları da artacaktır. Daha adreslenebilir ve hedeflenebilir seçeneklere olan talep daha da gelişecek ve erişim ve kitle kitleleri, reklamverenler için kampanya hedeflerine ulaşmak için çok önemli olmaya devam edecek.

Sektörün medya tüketimindeki evrimi daha iyi yansıtan ve cihaz, tüketim zamanı ve yeri ne olursa olsun tüm gözleri ve kulakları dikkate alan yeni ölçüm, planlama ve ticaret para birimlerine ihtiyacı var.

Satış ve pazarlama uygulamalarında artan otomasyon eğilimi ve programatik ve veriye dayalı stratejilere geçiş devam edecek.

Büyük Veri – veya daha doğrusu akıllı veriler – çoğu işlem ve kararı yönetecek: kalitesini artırmak ve sahipliğini korumak bir öncelik haline gelecek; yeteneklerin işe alınması, yalnızca bu tür verilerde uzmanlaşmakla kalmayıp, aynı zamanda bunları eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürebilir.

reklâm

İnternet devleri, sosyal medya, çevrimiçi OTT ve ses rakipleri şüphesiz hem izleyiciler hem de reklam pastasının bir parçası için savaşmaya devam edecek.

Televizyon ve video ile radyo ve ses arasındaki sınırlar bulanıklaşmaya devam ederken, endüstrinin karmaşık bir dijital pazarda gelişmiş teklifleriyle TV ve radyonun neyi temsil ettiğini yeniden tanımlaması gerekiyor.

Bu gerçekleri değerlendiren egta – görsel-işitsel satış organizasyonlarını temsil eden endüstri kuruluşu – Avrupa çapında televizyon ve radyo satış evlerinin alıştığı temel savunuculuk, kıyaslama ve ağ oluşturma rollerini oynamaya devam edecektir. Ancak, yukarıdakiler ışığında, Hem dernek hem de her bir pazar, şirket ve medya profesyoneli için bekleyen en önemli görev, hem zorlukları hem de fırsatları kucaklama kapasitesini defalarca kanıtlamış canlı reklam medyası olarak televizyon ve radyonun güçlü ve verimli bir şekilde tanıtılmasıdır. dijital çağın.

Bugün televizyon ve radyo, bir reklamverenin kampanya başarısının anahtarlarını sağlayan medya değilse, tek başlarına en büyük erişimi ve etkiyi sağladıkları için nedir? IP Almanya'nın (RTL Group) araştırma direktörü Jan Isenbart, egta'nın yeni seçilen Başkanı olarak TV ve radyo satış evlerine şunları söyledi: YG ve reklam kampanyası verimliliğine katkı. Ayrıca, TV ve radyonun kitle iletişim araçları ve reklamcıların ve ajansların vazgeçilmez ortakları olarak kanıtlanmış başarısının hikayesini temel alarak sektörümüzün geleceğe yönelik vizyonunu daha net bir şekilde dile getirmeliyiz.”

egta'nın Genel Sekreteri Katty Roberfroid bu vizyonu desteklemekte ve sektöre bir çağrıda bulunmaktadır: “Tek bir sesle konuştuğumuzdan emin olalım ve konuşmayı, tüketicinin aslında en çok zaman geçirdiği ve gerçek ve kanıtlanabilir sonuçlar veren iki medyaya çevirelim. reklamverenler için etkisi. Şüpheli ve anlaşılmaz verilerin belirsizliklerinden arınmış, dolandırıcılık veya görüntülenebilirlik sorunları olmayan, güvenilebilecek ve olmaya devam edecek olan televizyon ve radyo ile iki medyanın gücü hakkında güvenle konuşalım. gelecek yıllar için etkili reklam kampanyalarının temel taşı.”

Yakın zamanda MTVA'nın nazik daveti üzerine Budapeşte'de toplanan egta'nın Genel Kurulu, iki yıllık bir görev süresi için yeni bir yönetim kurulu seçti. egta'nın Yönetim Kurulu üyelerinin listesi şu şekilde olabilir: Burada erişilen.

bana

Bu makaleyi paylaş: