KOBİ'ler ve diğer küçük kuruluşlar için çok önemli olan kişisel reklamlar

Veri ve pazarlama birliği olarak DDMA, 15 yılı aşkın bir süredir verilerin sorumlu kullanımına kendini adamıştır. Üyelerimizle birlikte adil, güvenli ve şeffaf bir çevrimiçi reklamcılık ekosistemi için çalışıyoruz. Verilerine ne olduğu ve belirli reklamların neden gösterildiği tüketiciler için net olmalıdır. Kuruluşlar, müşteriye nedenini açıklayamıyorlarsa kişisel verileri toplamamalı ve kullanmamalıdır. Bu nedenle, hedeflenen çevrimiçi reklamlar için şeffaflık yükümlülükleri getiren Dijital Hizmetler Yasasını memnuniyetle karşılıyoruz. Sadece daha fazla şeffaflıkla tüketici güvenini geri kazanabiliriz, Diana Janssen yazıyor.

Ancak kişiselleştirilmiş reklamcılığın yasaklanması veya kısıtlanması ileriye giden yol değildir ve dahası KOBİ'ler, yenilikçi girişimciler ve diğer küçük kuruluşlar için zararlıdır. Bu küçük kuruluşların da bir yasaktan etkilenebileceği genellikle unutulur. Mevcut veya potansiyel müşterilerine kolayca ulaşmak, kaynak yaratmak ve onları bilgilendirmek için reklamları kişiselleştirirler. Şu anda gerçekçi bir alternatif yok. Çoğu durumda, finansal kapasiteleri sınırlıdır ve bu da çevrimiçi reklamcılığın etkinliğini hayati hale getirir. Küçük girişimciler, sınırlı bir bütçeyle etkin bir şekilde reklam verebilerek, büyük partilerin hakim olduğu internete ayak uydurabilirler.

Tam da bir yasaktan etkilenebilecek çok çeşitli sektörler ve girişimciler nedeniyle dikkatli olmak çok önemlidir. Küçük kuruluşlar, ürünlerini, hizmetlerini ve bilgilerini tüketicilerin dikkatine sunma fırsatını elinde tutmalıdır. Bu nedenle iş dünyası ve politikacılar, tüketicilerin ve girişimcilerin konumunu daha iyi koruyan kişiselleştirilmiş reklamların kullanımı için ortak çaba göstermelidir.

Avrupa Parlamentosu'ndaki mevcut reklamcılık ekosistemiyle ilgili endişeleri paylaşıyoruz. Büyük dijital platformlar aracılığıyla yayılan büyük miktarda dezenformasyonla mücadele edilmesi gerekiyor. Bu, Brüksel'de hedefli veya kişiselleştirilmiş reklamcılığın tamamen yasaklanması çağrılarına yol açtı. Bununla birlikte, yanlış bilgi yaymak ve ilgili, kişiselleştirilmiş reklamcılık tamamen farklı iki şeydir. İyi işleyen bir reklamcılık ekosisteminde, örneğin davranış ve arama geçmişine dayalı kişiselleştirilmiş içeriğe ihtiyaç vardır. Kişiselleştirme, insanların çevrimiçi olarak karşı karşıya kaldıkları aşırı bilgi yükünde sizinle alakalı içeriği görmenizi sağlar.

İş dünyası ve diğer sektörler, mümkün olduğunca az kişisel veri gerektiren yüksek kaliteli kişiselleştirilmiş reklamlar üzerinde çok çalışıyor. Bir endüstri derneği olarak, Veri Kullanım İlkeleri Haritamızda ve veri etiği konulu çalıştayda yaptığımız gibi, iyi örnekleri aktif olarak yaymak ve kuruluşların verileri sorumlu bir şekilde kullanmasına yardımcı olmak bizim görevimizdir. Müşterinin verileri üzerinde kontrol sahibi olduğu, gizlilik dostu kişiselleştirilmiş reklamcılık, veri minimizasyonu için GDPR'nin katı kuralları dahilinde mümkündür.

Politikacılar, mevcut kurallara uyum ve bunların uygulanması için bilgi ve araçlarla iş dünyasına yardımcı olabilir. Kişiselleştirilmiş reklamcılığın basit bir şekilde yasaklanması veya kısıtlanması tüketiciye yardımcı olmaz. Yalnızca küçük kuruluşların hedef kitlelerine ulaşmasını çok zorlaştırır.

Diana Janssen, Hollanda'nın veriye dayalı pazarlama, hizmet ve satış alanındaki en büyük ticaret birliği olan DDMA'nın direktörüdür.

reklâm

Bu makaleyi paylaş: