Film siteleri için seçim sürüş talep yetersizliği

Avrupa Komisyonu'nun izleyici davranışı üzerine yeni bir araştırmasına göre, Avrupalıların yaklaşık% 70'i, yasal veya yasadışı olarak filmleri ücretsiz olarak indiriyor veya yayınlıyor. Ayrıca, akıllı telefon sahiplerinin% 40'ının ve tablet sahiplerinin% 60'ından fazlasının cihazlarında film izlediğini tespit ediyor.

Çalışma bunun şaşırtıcı olmadığını ortaya koyuyor çünkü halk filmlere bir bütün olarak çok ilgi duysa da, en yakın sinema genellikle onlardan biraz uzakta ve ekranda seçim genellikle oldukça sınırlı. Avrupa film endüstrisinin, filmlerin kullanılabilirliğini artırmak ve yeni izleyicilere ulaşmak için farklı kar sağlayan çevrimiçi platform türlerini kullanarak gelirleri artırabileceğini öne sürüyor. Hedef kitle davranışı çalışması, 10 Üye Devletteki - Birleşik Krallık, Fransa, İtalya, İspanya, Almanya, Polonya, Hırvatistan, Romanya, Litvanya ve Danimarka'daki - izleyicilerle yapılan araştırma, analiz ve görüşmelere dayanmaktadır. 5,000-4 yaş arası yaklaşık 50 kişiye film alışkanlıkları ve tercihleri ​​soruldu.

"Çalışma, Avrupa film endüstrisinin yeni izleyicilere ulaşmak için potansiyelinin çoğunu kullanmadığını veya sınır ötesi ortaklıklardan yararlanmadığını doğruluyor. Film yapımcılarını, AB'nin yeni programı olan Yaratıcı Avrupa aracılığıyla sağlanan fondan en iyi şekilde yararlanmaya teşvik ediyoruz. Kültürel ve yaratıcı sektörler ve özellikle MEDIA alt programı için. Film dağıtımı ve geliştirmeye verdiği destek, film yapımcıları için Avrupa'nın çeşitli kültürünü zenginleştirecek ve izleyicilerin kaliteli filmlere erişimini artıracak yeni yollar açabilir, "dedi Education, Culture , Gençlik ve Çok Dillilik Komiseri Androulla Vassiliou.

Yaratıcı Avrupa'nın MEDYA alt programı, önümüzdeki yedi yıl içinde 2 sinema ve 000 Avrupa filmini destekleyecek. MEDIA'nın fonlarının büyük bir kısmı, Avrupa filmlerinin menşe ülkeleri dışında dağıtımını desteklemeyi hedefliyor.

Çalışmanın ana sonuçları:

• Avrupalıların% 97'si en azından ara sıra film izliyor;
• Avrupa yılda 1'den fazla film çekiyor, ancak bunların çoğu yalnızca yapıldıkları ülkede izleniyor ve nispeten az sayıda film yurtdışında gösteriliyor;
• Ankete katılanların% 68'i filmleri ücretsiz olarak indiriyor ve% 55'i bilgisayarları veya avuç içi cihazları aracılığıyla ücretsiz olarak yayınlanan filmleri izliyor. Ücretsiz indirenler genç, şehirli ve eğitimli olma eğilimindedir; filmlerin çeşitliliğiyle ilgilenen ancak yasal tekliflerin maliyeti ve dar kataloglarından bıkmış olan film izleyicileri;
• Ankete katılanların% 14'ünün evlerinden 30 dakika içinde sinemalara erişimi yok. Bu rakam Romanya'da% 37'ye, Litvanya'da% 27 ve Hırvatistan'da% 16'ya yükseliyor;
• Avrupa filmleri orijinal ve düşündürücü olarak kabul edilir, ancak izleyiciler "yavaş veya ağır" hikayeler hakkında eleştireldir;
• Çoğu insan, izleyecekleri filmi sinemaya gitmeden hemen önce seçer; fragmanlar en etkili pazarlama aracıdır;
• Avrupalıların% 28'i festivallerde film izliyor ve;
• Ankete katılanların yaklaşık% 50'si, örneğin okullarda, üniversitelerde ve sinema kulüplerinde film eğitimi programlarından yararlanmıştır.

Çalışma, izleyicileri beş gruba ayırarak, onları beş gruba ayırıyor: 'hiper bağlantılı film bağımlıları', 'acele bağımsız film seçmeli', 'ana akım gişe rekorları kıran sevenler', 'ara sıra hit otlayanlar' ve 'film ilgisizleri'. Avrupalı ​​film severler en çok ilk iki grupta temsil ediliyor.

Hiper bağlantılı film bağımlıları (Avrupalı ​​film izleyicilerinin% 24'ü) tipik olarak dijital yerlilerdir ve grup diğerlerinden daha fazla erkek ve genç yetişkin içerir. Çoğunlukla kentsel alanlarda yaşıyorlar, medya ve kültürle yakından ilgileniyorlar ve medya cihazlarıyla iyi donanımlılar.

reklâm

Koşuşturan bağımsız film seçmenleri (Avrupalı ​​film izleyicilerinin% 22'si) tipik olarak az çocuklu veya hiç çocuk sahibi olmayan çalışan yetişkinler, ortalama geliri 26-50 yaş arası, oldukça yüksek eğitim seviyesine sahip ve akademi ve öğretmenlik gibi mesleklerde çalışan kadınlar.

Ana akım gişe rekorları kıran sevenler (Avrupalı ​​film izleyicilerinin% 16'sı) çoğunlukla ABD gişe rekorları kıran filmleri izliyor. Sosyo-demografik profilleri ve medya ekipmanları ortalamadır. Daha az kentsel alanlarda yaşıyorlar ve sinemalara daha sınırlı erişimleri var.

Nadiren otlayanlar (Avrupalı ​​film izleyicilerinin% 21'i) daha az film izliyor ve genel olarak medya ve kültüre daha az dikkat ediyor. Genellikle daha genç, yarı kentli veya kırsal kesimdeki kadınlar, okulda veya eğitimlerinin ortasında. Daha az film izlemelerine rağmen, Avrupa filmlerine olan ilgileri nispeten güçlü.

Filme kayıtsız olanlar (Avrupalı ​​film izleyicilerinin% 16'sı) en az filmi açık ara izliyor ve genel olarak, TV ve video oyunları dışındaki çoğu kültürel faaliyetten mahrum kalıyorlar. Genellikle ya genç ya da yaşlı erkekler, daha az eğitimli, daha yoksul, kırsal ve yarı kentsel alanlarda yaşayanlar ve en az medya cihazları ve hizmetleriyle donatılmışlar. Aksiyon ve komedi dışında filmle pek ilgilenmiyorlar ve çoğunlukla ABD gişe rekorları kıran filmleri izliyorlar.

Olayın Arka Planı

Yaratıcı Avrupa'nın ana hedeflerinden biri, filmlere olan talebi güçlendirmek, sınırların ötesine dağıtımını iyileştirmek ve Avrupa ve ötesinde yeni izleyicilere ulaşmaktır. Çalışma, Avrupa'daki politika yapıcılara kültür politikalarının ve girişimlerinin etkililiğini artırmalarında yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Creative Europe 1 Ocak'ta piyasaya sürüldü ve önümüzdeki yedi yıl için 1.46 milyar € bütçesi var. Kültür ve görsel-işitsel sektörleri 20 yıldan fazla bir süredir destekleyen Kültür ve MEDYA programlarının başarısına dayanmaktadır. Program, bütçesinin en az% 56'sını MEDIA alt programı için ayıracaktır.

MEDYA alt programı, çalışmalarının geliştirilmesi, dağıtımı ve tanıtımında AB film ve görsel-işitsel endüstrilerini destekler. Ayrıca, AB üyesi olmayan ülkeleri de kapsayan yeni bir uluslararası boyuta sahip olan eğitim ve pazar erişim programlarını finanse etmektedir. MEDIA, görsel-işitsel sektörde yeniliği teşvik etmek için yılda yaklaşık 6 milyon € tahsis edecek. Bu hedef kapsamında, 2014 yılında, izleyici gelişimi ve film okuryazarlığını, uluslararası ortak yapımları ve video oyunlarını desteklemek için üç girişim başlatacak.

Daha fazla bilgi

Avrupa Komisyonu'nun izleyici davranışı üzerine çalışması

Avrupa Komisyonu: MEDYA ve yaratıcı Avrupa

Androulla Vassiliou'nun web sitesi

Bu makaleyi paylaş: