DSA'nın dijital reklamcılıkta açık ve tutarlı bir uzlaşmaya ihtiyacı var

Geçen ay Dijital Piyasalar Yasası (DMA) üzerinde bir anlaşma imzalayan AB, Dijital Hizmet Paketinin diğer yarısı için müzakerelerin son aşamalarına girmeye hazırlanıyor; Dijital Hizmetler Yasası (DSA). Bu dönem DSA için çok önemli bir zaman olacak çünkü fikir birliğine varılmadan önce birkaç çetrefilli meseleyi tamamen çözmesi gerekecek, ancak Reklam Bilgi Grubu Direktörü Konrad Shek, şu ana kadarki tartışmaların sağlam olduğunu yazıyor.

Özellikle odaklanılan konulardan biri hedefli reklamcılıktır. Hedefli reklamcılık, Avrupa'daki birçok kuruluş için önemli bir araçtır. Küçük işletmelerin müşterilerle bağlantı kurmasını sağladığını biliyoruz; sosyal ve hayırsever hareketlerin desteği harekete geçirmesine yardımcı olur ve yayıncılar için çok önemli bir gelir sağlar. Bu nedenle, hedeflenen reklamcılığı kısıtlamaya ve hatta yasaklamaya yönelik hareketler, bu kuruluşlar ve işletmeler için ciddi sonuçlar doğurabilir.

Buna rağmen, hedeflenen reklamcılığın ne anlama geldiği konusunda hala üzerinde anlaşmaya varılmış bir tanım olmadığını öğrenmek şaşırtıcı gelebilir. Hedeflemenin kendisi geniş bir terimdir ve reklamların çevrimiçi veya çevrimdışı olsun, insanları “hedeflediği” söylenebilir. Bu nedenle, özellikle DSA'nın Avrupa genelinde binlerce şirketi etkileyebilecek derin ve geniş kapsamlı etkileri olacağından, hedeflemenin tanımına ilişkin yasal netlik çok önemlidir. 

Çocukların korunmasının çok önemli olduğu konusunda hepimiz hemfikiriz. Çocuklar internette daha fazla zaman geçiriyor ve ebeveynler çocuklarının internette neyle karşılaşacağı konusunda endişeleniyor. Hedefli reklamcılık ve belirli veri türlerinin kullanımı konusunda çocukları koruma ilkesi memnuniyetle karşılanmaktadır. Aslında bu, endüstri özdenetim kodlarında yer alan ve Avrupa çapında özdenetim kuruluşları tarafından uzun yıllardır uygulanan bir ilkedir. Ancak, herhangi bir kısıtlamanın arka kapıdan genel bir yasakla sonuçlanmadığından emin olmamız gerekiyor. Bunun nedeni, reklamları çocuklardan uzağa hedeflemek için kullanıcının gerçekten bir çocuk olduğunu doğrulamak için bazı kişisel verilerin işlenmesini gerektirmesidir. Alternatif, tüm tüketiciler için aforoz olacak zor yaş doğrulama önlemleridir.

GDPR'nin yürürlüğe girmesinin üzerinden henüz dört yıl geçti. Komisyon, GDPR'nin hedeflerine başarıyla ulaştığını ve yüksek düzeyde kişisel veri koruması için dünya için bir referans noktası haline geldiğini daha önce belirtmişti. Vatandaşlar daha fazla yetkilendirilmiş ve kişisel veri haklarının farkında olmuştur. GDPR, ulusal veri koruma makamları tarafından uygulanabilen hassas veri kategorilerinin kullanımına ilişkin kuralları zaten belirlemektedir. Bu nedenle, DSA aracılığıyla halihazırda GDPR'de bulunanları kopyalayan ek hükümler getirmek garip geliyor. Özellikle kuralların uygun şekilde uygulanmasını sağlamak söz konusu olduğunda, yalnızca kafa karışıklığı ve belirsizlik yaratma riskini almakla kalmıyoruz, aynı zamanda hem DSA hem de GDPR'de verilen düzenleyici yetkiler arasında bir çatışma olması durumunda sonucun ne olacağı da belirsiz. Elbette, GDPR'nin tam ve doğru bir şekilde uygulanması ileriye giden yol olmalıdır.

DSA tartışmasında politika yapıcıların dikkatini çeken bir başka alan da, sözde çevrimiçi kullanıcı arayüzleri aracılığıyla tüketici davranışını etkilemeye çalışan “karanlık kalıplar”dır. Ancak, karanlık kalıplar ile yerleşik yasal adaletsiz ticari uygulamalar kavramı arasındaki farkı görmek için mücadele ediyoruz. Aslında, yakın tarihli Komisyon rehberliği, Haksız Ticari Uygulamalar Direktifi'nin 6. Maddesinin, ortalama tüketiciyi aldatan veya aldatması muhtemel olan ve tüketicinin satın alacağı bir işlem kararı almasına neden olabilecek her türlü yanıltıcı eylemi kapsadığını açıkça ortaya koymaktadır. başka türlü almış. Başka bir deyişle, halihazırda “karanlık kalıplar” ile ilgilenen bir yasal çerçeveye sahibiz. Bununla birlikte, mevcut DSA teklifleri, mevcut mevzuata veya kılavuza herhangi bir atıfta bulunulmadan aşırı geniş ve belirsiz bir şekilde tanımlanmıştır ve yine de “karanlık kalıp” olarak kabul edilen herhangi bir uygulamayı yasaklamaya çalışmaktadır. Herhangi bir meslekten olmayan kişi, çevrimiçi kullanıcı etkileşimi için büyük etkileri fark edebilir ve herhangi bir düzenleyicinin zorlaması için bir kabus olacaktır. Mutlaka incelenmesi gereken uygulamalar olsa da çözüm kesinlikle toptan yasak değildir.

DSA, son yıllarda AB için en önemli mevzuat parçalarından biridir. Şu ana kadar müzakerelerde çok ilerleme kaydedildi. Müzakereler sona ermeden önce dijital reklamcılıkta açık ve tutarlı bir uzlaşma sağlanabileceğinden hâlâ umutluyuz.

reklâm

Bu makaleyi paylaş: