#Google Microsoft'un antitröst sorunları öğrenebilir neler

Avrupa Komisyonu'nun son zamanlarda manşetlere çıkan antitröst davaları, diğer iddia edilen ihlallerin yanı sıra Android telefon üreticilerini (OEM'leri) Google Arama'yı kullanmaya zorlayan teknoloji devine 7 milyar ABD dolarına kadar para cezası uygulamakla tehdit ediyor. NYU Stern School of Business'ta ekonomi profesörü olan Nicholas Economides yazıyor. Bu, EC'nin internet aramasında bağlı kuruluşlarını tercih ettiği için Google aleyhine açtığı davanın ve Google'ın çevrimiçi reklamcılıktaki üstünlüğü ve münhasır ticaretine ilişkin EC davasının üstüne geliyor. Android'de Google, Samsung gibi Android OEM'lerinin arama için varsayılan uygulama olarak 'Google Arama'yı yüklemedikçe' Google Play'i yüklemesine izin vermez.

Google'ın uygulamalarını paketlemesinde neyin yanlış olduğunu sorabilirsiniz. Ve sonuçta, McDonalds, patates kızartması ve Kola ile Big Mac paketlerini ("yemek") satıyor. En büyük fark, çok büyük fark: McDonalds, paketin tüm parçalarını ayrı ayrı satın almanıza izin veriyor. Patates kızartması satın alırsanız sizi Big Mac satın almaya zorlamaz ("yemeğin" patates kızartmasının en iyi kısmı olduğunu varsayarsak). McDonald's paketinin parçaları alakart olarak mevcut olduğundan, paket olarak satıldıklarında hiçbir yasa çiğnenmez.

Google'ın yasada "bağlama" adı verilen paketleme türü, şirketin Internet Explorer'ı Windows ile ve daha sonra Media Player'ı Windows ile birlikte paketlediği 1998'den başlayarak tam anlamıyla büyük bir sorun yaşadı. Amerika Birleşik Devletleri, Microsoft'a karşı dava açtı ve 2001'de kazandı, Microsoft'a karşı açılan davalarda milyarlarca kayıp yaşandı. AB, Microsoft'a iki kez dava açtı, iki kez de kazandı ve toplamda 3.4 milyar dolar para cezası verdi. Hatta Microsoft'u, Windows Media Player olmadan Avrupalı ​​tüketiciler için özel bir Windows sürümü oluşturmaya zorladı.

Bağlama arama sağlayıcısının seçiminde tüketicilerin mahrum. Diğer arama şirketleri bu pazara ulaşmak için kendi şans yoksun beri o da yenilik zarar verir. Google, Google Arama ile Play bağlama ABD, AB, Japonya, Kore, Brezilya ve diğer birçok ülkelerde antitröst yasalara aykırı olduğunu.

indirmeden ve Android uygulamaların güncellenmesi kolaylaştırır, çünkü Google Play telefon üreticileri için son derece arzu, neredeyse vazgeçilmez, bir uygulamadır. Yani OEM dertte olan. Onlar Google Play olması, ancak varsayılan olarak Google Arama yüklemek zorunda kalıyor. Ayrıca, Google tekdüzelik gerektirir. Bu Samsung, Google telefonlardan biri doğrultusunda oyna kurarsa, Google tüm telefonlarda Google Search yüklemek için gerektirir olduğunu!

Google'ın bağlamayı bırakmayı reddettiği ve davaları çözmeyeceği yaygın olarak bildirildi. Bu strateji, on yıldan uzun bir süre önce Redmond'da olduğu gibi Mountain View'da iyi görünebilir. Bir dereceye kadar, en iyi teknoloji şirketi olmanın küstahlığının bir sonucudur.

Buna ek olarak, Microsoft ve Google gibi küçük başladı teknoloji liderleri, özellikle de onlar küçükken, onlar devleri artık yapmaya devam edebilirsiniz yaptıysa düşünmek eğilimindedir. Bu büyük bir stratejik hatadır. Devler rakiplerini ezmek için pazar gücünü kullanmak için değil hukuka göre özel yükümlülükleri vardır. Bunu öğrenmek için bir on yıl içinde Microsoft aldı.

reklâm

Microsoft, bunun dava sonra antitröst birkaç yıldır obsessing için dava açıldı önce antitröst sorunlara hiç dikkat dan, geçti. Microsoft, odağını kaybetmiş ve Google denilen bir başlatma itibaren kendisine ortaya çıkan tehditleri, kaçırdı.

AB'nin Google aleyhine açtığı bir diğer önemli antitröst davası ise, en popüler olmasalar da, bağlı kuruluşlarını arama sayfalarında en üste yerleştirmek için algoritmasını değiştirmek. Google'da "New Orleans New York" u ararsanız, sayfanın üst kısmında Orbitz veya Kayak'tan değil, bir Google satış ortağı olan "Google uçuşlar" dan bir sonuç alırsınız. Aynı aramayı Bing veya Yahoo'da yaparsanız, Orbitz, Expedia veya Kayak'ı üstte görürsünüz.

Geçen Perşembe günü, AB kendi siteleri ziyade rakiplerinin reklam için Google'ı kullanarak içine coerced büyük web siteleri ile özel uğraşan için Google'a karşı bir takım eklendi. karşılaştırmalı alışveriş ve reklam, bağlama Android'de: Toplamda, AB Google'a karşı üç antitröst takım elbise vardır.
AB'nin Google aleyhindeki davaları ne kadar uzun sürerse, Google'a o kadar çok zarar verir. Google, Microsoft'un deneyimlerinden bir şeyler öğrenebilir, çabuk yerleşebilir ve yetişkin bir dev olarak rakiplerini ezmekten kaçınabilir mi?

Google, yetişkinlik derslerini öğrenmezse, bir sonraki Google tarafından daha hızlı geçilmesi olasılığını artıracaktır (veya Facebook mu demeliyim?). Ve "kötülük yapmamaya" söz vermedi ... Ama tabii ki Google için bile teori ve pratik birbirinden ayrılabilir.

Bu makaleyi paylaş: