Bu sefer farklı mı? EuroPCom, Avrupa ile iletişim kurmak için yenilenmiş bir yaklaşım sunuyor

Avrupa Kamu İletişimi Konferansı'nın (EuroPCom) açılışı vesilesiyle, AB iletişim uzmanları, Avrupa'yı vatandaşlarıyla yeniden bağlamak amacıyla AB'nin iletişim stratejisinin elden geçirilmesi için bir zemin hazırladılar.

Daha az ve daha iyi iletişim, "yerelleşmek" ve vatandaşların daha fazla katılımına izin vermek, gerekçelerle sonuçlara odaklanan olumlu bir dil, AB kurumları arasında daha iyi koordinasyon: işte bugünün açılışından ortaya çıkan yeni bir strateji için ana öneriler. 

Bölgeler Komitesi (CoR) tarafından diğer Avrupa kurumları ile ortaklaşa düzenlenen 5. EuroPCom, Brüksel'de 700 konuşmacı ve üst düzey siyasi temsilciler de dahil olmak üzere hükümetin her düzeyinden 78'den fazla iletişimciyi iki gün boyunca getiriyor. mevcut AB iletişim zorluklarını tartışmak.

Bu yılki baskı, 'Avrupa'da Hayal Etmek' temasıyla birlikte, AB iletişim stratejisinin temelini oluşturabilecek değerleri, hikayeleri, medyayı ve katılımcı yaklaşımları keşfederken, AB iletişimini yeniden düşünme ihtiyacına özel bir odaklanıyor. önümüzdeki yıllar. 

CoR Başkanı Michel Lebrun, karşılama konuşmasında şunları vurguladı: "Daha derin bir Avrupa vizyonunu yansıtmadıkça, hiçbir iletişim stratejisi, hiçbir reklam kampanyasının kamuoyu ve AB'ye olan yurttaşlık taahhüdü üzerinde herhangi bir etkisi olmayacak. Birliğin değerleri hakkında daha net olmalıyız. Hem katılımı hem de yaratıcılığı teşvik eden merkezi olmayan bir Avrupa projesini desteklemek için insanları bir araya getirmek için daha doğrudan konuşmaya ihtiyacımız var. "

Avrupa Parlamentosu'nun iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Mairead McGuinness, son Avrupa seçimlerinden çıkarılacak dersler ve bunun AB iletişimi açısından ne anlama geldiğine tepki olarak, "Slogan 'Bu sefer farklı' olmamalıydı ama ' Bu sefer zor ', yani bu seçimlerin yapıldığı ekonomik bağlam nedeniyle. " Önümüzdeki beş yılı dört gözle beklerken şunları ekledi: "Süreçten değil AB'nin sonuçlarından ve başarılarından söz etmemiz gerekiyor. Daha az ve daha iyi iletişime ihtiyacımız var. Dinlemek için bir alana, anlamak için bir alana ihtiyacımız var. "

Avrupa Konseyi Başkanı Herman Van Rompuy, Avrupa konusunda "pozitif bir dil" ihtiyacında ısrar etti ve her düzeydeki politikacıları "Avrupalı ​​inançlarını alenen konuşmaya" çağırdı. Ayrıca şunları kaydetti: "Vatandaşların Avrupa'dan beklediği şey dışarıda daha güçlü olmak, içeriye daha özen göstermek. Burası Avrupa'yı sözlerle ve eylemlerle iletmemiz gereken yer. 

reklâm

CoR, 'Avrupa'yı vatandaşlarıyla yeniden bağlama' üzerine beş yıllık bir iletişim planı hazırlarken, Coulaines belediye başkanı ve Avrupa'dan sorumlu Fransız Belediye Başkanları Derneği başkan yardımcısı CoR raportörü Christophe Rouillon şunları söyledi: "Daha fazlasına ihtiyacımız var. uzun vadeli iletişim stratejisi, sadece anlık iletişim değil. İnsanlar aktif olarak kamusal tartışmaya katılacaksa yerel düzeyde iletişim şarttır. Dinleme araçlarını yerleştirmeli ve yerel medya ile çalışmalıyız. "

Bu bağlamda, AB bölgeleri ve şehirlerindeki yerel temsilcilerle 'yurttaş diyalogları' düzenleme önerilerine atıfta bulunurken, her bölgenin her yıl bir Komiser tarafından ziyaret edilmesi gerektiğini vurguladı. AB'nin iletişim bütçesinin% 2015'sinin ulusal ve yerel düzeyde ademi merkeziyetçi hale getirilmesi çağrısını da içeren 2019-20 iletişim planı için CoR'un önerileri, yarın özel bir oturumda sunulacak ve tartışılacaktır. Avrupa Ekonomik ve Sosyal Komitesi (EESC) Başkan Yardımcısı Jane Morrice de AB'nin "kendi kaynaklarını", yani siyasi figürlerini daha iyi kullanmak için bir çağrı yaptı ve Avrupa Parlamentosu üyelerine, CoR üyelerine ve EESC üyelerine "Eve dönün ve konuşun insanlara." Ayrıca uyardı: "Mesajlarımız çok karmaşık ve kendi iyilikleri için fazla incelikli. Daha cesur olmaları gerekiyor." 

Yeni AB markalaşma stratejisini tasarlamaktan sorumlu Fransız reklam ajansı Havas Group'tan Jacques Séguéla açılış oturumunu sonlandırmak için ilham verici bir konuşma yaparak, “AB iletişimlerini merkezi olmayan iletişimi hariç tutmadan tek bir marka etrafında birleştirmenin zamanının geldiğini belirtti. üye devletlerin ve bölgelerin özelliklerini ve kimliklerini de hesaba katıyor ”.

Bu yılki EuroPCom açılışı aynı zamanda ulusal, bölgesel veya yerel bir otorite tarafından geliştirilen AB ile ilgili olağanüstü iletişim kampanyaları ve projelerini onurlandırmak için Avrupa Kamu İletişimi Ödülünün ikinci baskısına da sahne oldu. AB iletişim uzmanlarından oluşan bir jüri, toplam 28 aday arasından en çekici ve ikna edici kampanyayı seçti. Ödül, 2014 Avrupa seçimleri bağlamında, AB hakkındaki yaygın yanlış anlamaları ele alarak siyasi tartışmanın gerçek içeriğini artırmaya katkıda bulunan Finlandiya'nın doğruluk kontrol projesi Faktabaari'ye ('Fact Bar') atfedildi.

EuroPCom, Avrupa Parlamentosu, İtalya AB Başkanlığı 2014, AB Konseyi, Avrupa Komisyonu ve Avrupa Ekonomik ve Sosyal Komitesi ile ortaklaşa düzenlenen Bölgeler Komitesi'nin yıllık bir girişimidir. EuroPCom 2014 programı, itibar oluşturma, toplam bağlantının etkisi, yaratıcı kampanyalar, iletişimciler / sanatçı işbirliği ve sanat ve kültür yoluyla Avrupa algısı gibi konularda çok çeşitli atölye çalışmaları, ağ oluşturma oturumları ve konferanslar içermektedir. 

Bu makaleyi paylaş: