#Google: Avrupa Komisyonu, baskın piyasa konumunu kötüye kullanmak için 2.42 milyar avro para cezası öngörüyor

Avrupa Komisyonu, AB'nin antitröst kurallarını ihlal ettiği için Google'a 2.42 milyar para cezası verdi. Google, başka bir Google ürününe, karşılaştırma alışveriş hizmetine yasadışı avantaj sağlayarak pazar hakimiyetini bir arama motoru olarak kullandı.

Şirketin artık işi 90 gün içinde sonlandırması veya Google'ın ana şirketi Alphabet'in dünya genelindeki ortalama günlük cirosunun% 5'ine kadar ceza ödemeleri ile karşı karşıya kalması gerekiyor.

Rekabet politikasından sorumlu Komisyon Üyesi Margrethe Vestager şunları söyledi:

"Google, hayatlarımızda fark yaratan birçok yenilikçi ürün ve hizmet geliştirdi. Bu iyi bir şey. Ancak Google'ın karşılaştırmalı alışveriş hizmetine yönelik stratejisi, yalnızca ürününü rakiplerinden daha iyi hale getirerek müşterileri çekmek değildi Bunun yerine Google, arama sonuçlarında kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetini tanıtarak ve rakiplerinin hizmetlerini düşürerek bir arama motoru olarak pazar hakimiyetini kötüye kullandı.

"Google'ın yaptığı, AB antitröst kuralları uyarınca yasa dışıdır. Diğer şirketlerin liyakat üzerinde rekabet etme ve yenilik yapma şansını reddetti. Ve en önemlisi, Avrupalı ​​tüketicilere gerçek bir hizmet seçimi ve yeniliğin tüm faydalarını reddetti."

Karşılaştırmalı alışveriş hizmetleri, rekabet edebilmek için büyük ölçüde trafiğe dayanır. Daha fazla trafik, daha fazla tıklamaya yol açar ve gelir sağlar. Ayrıca, daha fazla trafik, ürünlerini karşılaştırmalı bir alışveriş hizmetiyle listelemek isteyen daha fazla perakendeciyi de cezbetmektedir. Google'ın genel internet aramasındaki hakimiyeti göz önüne alındığında, arama motoru, karşılaştırmalı alışveriş hizmetleri için önemli bir trafik kaynağıdır. "

Piyasa baskınlığı kendi başına bir sorun değildir, ancak esas itibariyle rekabet etmemelidir. Bir şirketin bir alanda baskın bir konumu kötüye kullanmasına izin verilmemelidir.

Google, baskın olduğuna itiraz ediyor, ancak Komisyon, arama motoru kullanıcılarının% 90'ına sahip olduklarını söylüyor. Para cezası, Google'ın hakim konumunu kötüye kullanmasının ciddi ve sürekli doğasını yansıtıyor. Google, uyumlu olduğundan emin olmalıdır, Avrupa Komisyonu uygunluğunu izleyecektir. Buna uymazsa, başka bir para cezası ödeyecek ve Google'ın eylemleri nedeniyle nasıl zarar veren herkes ulusal bir mahkemede tazminat talep edebilir.

2008'den itibaren Google, karşılaştırmalı alışveriş hizmetini desteklemek için Avrupa pazarlarında temel bir strateji değişikliği uygulamaya başladı. Bu strateji, karşılaştırmalı alışveriş pazarlarındaki avantajlar konusundaki rekabet yerine Google'ın genel internet aramasındaki hakimiyetine dayanıyordu:

Google, kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetine sistematik olarak göze çarpan bir yerleşim vermiştir: Bir tüketici, Google arama motoruna Google'ın karşılaştırmalı alışveriş hizmetinin sonuçları göstermek istediği bir sorgu girdiğinde, bunlar arama sonuçlarının en üstünde veya yakınında görüntülenir.

Google, arama sonuçlarında rakip karşılaştırmalı alışveriş hizmetlerinin sıralamasını düşürdü: Google'ın genel arama algoritmaları temelinde Google'ın arama sonuçlarında rakip karşılaştırmalı alışveriş hizmetleri görünüyor. Google, bu algoritmalara, rakip karşılaştırmalı alışveriş hizmetlerinin indirgenmesinin bir sonucu olarak bir dizi kriter dahil etmiştir. Kanıtlar, en üst sıralarda yer alan rakip hizmetlerin bile ortalama olarak yalnızca Google'ın arama sonuçlarının dördüncü sayfasında göründüğünü ve diğerlerinin daha da aşağıda göründüğünü göstermektedir. Google'ın kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmeti, bu tür indirgemeler dahil olmak üzere Google'ın genel arama algoritmalarına tabi değildir.

Sonuç olarak, Google'ın karşılaştırmalı alışveriş hizmeti, Google'ın arama sonuçlarında tüketiciler tarafından çok daha fazla görülürken, rakip karşılaştırmalı alışveriş hizmetleri çok daha az görünür.

Nisan ayında 2015 Nisan ayında Avrupa Komisyonu, şirketin Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) genel İnternet arama hizmetleri pazarlarındaki hakim konumunu sistematik olarak kendi karşılaştırma alışverişini destekleyerek kötüye kullandıklarını iddia eden Google'a karşılaştırma alışveriş hizmeti hakkında bir 'itiraz beyanı' gönderdi Genel arama sonuçları sayfalarında bulabilirsiniz.

Komisyon'un ilk görüşü, bu tür davranışların rekabeti bastırdığı ve tüketicilere zarar verdiği için AB antitröst kurallarını ihlal ettiği yönündedir. Bu soruşturmanın sonucu, hakim konumun kötüye kullanıldığını ortaya çıkardı.

O sırada, Rekabetten Sorumlu Komisyon Üyesi Margrethe Vestager şunları söyledi: "Komisyonun amacı, Avrupa'da faaliyet gösteren şirketlerin, nerede olurlarsa olsunlar, Avrupalı ​​tüketicilerin mümkün olduğunca geniş bir seçeneği suni olarak reddetmemelerini veya yeniliği engellememelerini sağlamak için AB antitröst kurallarını uygulamaktır. "

Olayın Arka Planı

Komisyon, diğer özel arama hizmetlerinin genel arama sonuçlarında Google'ın olumlu muamelesi ve rakiplerin web içeriğinin kopyalanmasıyla ilgili endişeler dahil olmak üzere, Google'ın AEA'daki davranışının diğer yönlerine ilişkin AB rekabet kuralları kapsamında devam eden resmi soruşturmasına devam etmektedir ( 'veri toplama' olarak bilinir), reklam münhasırlığı ve reklamverenler üzerindeki aşırı kısıtlamalar.

Google Android

Komisyon ayrıca, Google'ın mobil işletim sistemi Android ile ilgili davranışına ilişkin ayrı bir rekabet soruşturması yürütmektedir. Araştırma, Google'ın rekabeti engelleyici anlaşmalar yapıp yapmadığına veya akıllı mobil cihazlar için işletim sistemleri, uygulamalar ve hizmetler alanında olası bir hakim konumu kötüye kullanıp kullanmadığına odaklanacak.

Karşılaştırmalı alışveriş

Karşılaştırmalı alışveriş ürünleri, tüketicilerin çevrimiçi alışveriş web sitelerinde ürün aramasına ve farklı satıcılar arasında fiyatları karşılaştırmasına olanak tanır. Kasım 2010'da açılan Komisyon araştırmasının ilk sonucu, Google'ın karşılaştırmalı alışveriş ürününe (şu anda 'Google Alışveriş' olarak adlandırılır) genel arama sonuçları sayfalarında, örneğin Google Alışveriş'i ekranda daha belirgin bir şekilde göstererek sistematik olarak olumlu muamele göstermesidir. Bu nedenle, trafiği rakip karşılaştırmalı alışveriş hizmetlerinden yapay olarak yönlendirebilir ve pazarda rekabet etme becerilerini engelleyebilir.

Komisyon, kullanıcıların sorgulara yanıt olarak en alakalı sonuçları görmemesinden endişe duymaktadır - bu tüketicilerin zararına ve yenilikçiliği engellemektedir. Komisyon'un ilk görüşü, bu tür bir davranışı düzeltmek için Google'ın kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetini ve rakiplerinin hizmetlerini aynı şekilde ele alması gerektiğidir. Resmi soruşturma, Google'dan gelen taahhüt önerilerinin rekabet endişelerini gidermek için yetersiz olduğu düşünüldükten sonra başlatıldı.

Bu makaleyi paylaş: