Sağlık krizi 'yeni fırsatlar sunuyor'

Salgın, Avrupa'nın kültür endüstrisine "felaket bir darbe" indirdi. Ancak, kasvetli görünüme rağmen, Valeria Brusnikina (Resimde) müzik ve sanatın uluslararası bir başarı öyküsü olduğunu ve yeniden canlanabileceğini söyledi, Martin Banks yazıyor.

Diğer şeylerin yanı sıra müzisyenlerin ve sanatçıların telif haklarını savunan bir derneği temsil eden Brusnikina, bu web sitesine verdiği röportajda, pandemi sona erdiğinde endüstrinin toparlanacağı konusunda iyimserdi. Dedi ki: "Bir kriz her zaman yeni fırsatlar sunabilir."

Ancak, IPChain Derneği'nin BT projeleri portföyünün yöneticisi Brusnikina, bu hafta Brüksel'e yaptığı bir ziyarette, EUReporter'a, müzisyenlerin ve sanatçıların çalışmaları için uygun bir ücret alabilmeleri için mevcut telif ödeme sisteminde reform yapılmasına "acil" bir ihtiyaç olduğunu söyledi. .

“Bugün, telif hakkı sahibi, iTunes, Spotify ve telif ücreti ödeyen diğer hizmetlerden, kullanımı hakkında ayrıntılı istatistikler sağlamaya hazır olmayan toplu yönetim topluluklarına (CMR'ler) kadar çok sayıda piyasa katılımcısına bağımlıdır. İşler. Avrupa'da pazar, hak sahiplerinden çok platformlar, aracılar ve kullanıcılar içindir ve içerik oluşturucuların ne kadar kazanacağını belirleyen içerik vitrinleridir.”

“Bu alandaki ana oyuncu hala müzisyen ve yaratıcı eserlerini kimin, nerede ve hangi koşullar altında kullandığını bağımsız olarak belirlemesini sağlayacak hizmetlere ihtiyacı var” diye ekledi. Avrupa pazarının aksine, Rusya'nın telif hakkı sahiplerinin içeriğin gerçek kullanımı hakkında raporlar aldığı ve telif payı dağılımının yüzde 100 bu verilere bağlı olduğu bir sistem inşa ettiğini söyledi.

Avrupa'nın yetişmesi için hakların toplu yönetiminde değişikliklere ihtiyaç duyacağını da sözlerine ekledi, “CMR'lerin faaliyetleri, müzik eserleri ve fonogram kullanım istatistiklerini toplamak ve İnternet kaynaklarını izlemek için teknolojik dijital araçlara dayanmalıdır. Toplanan raporlara dayalı olarak dijital hizmetler, adil bir ücret dağılımı oluşturmayı mümkün kılacaktır.”

“Hak sahipleri, sırayla içerikten para kazanmalarına ve haklarını yönetmelerine olanak tanıyan çözümler alıyor. Avrupa'da müzik eserlerinin kullanımına ilişkin verileri analiz eden, en objektif raporlamayı oluşturan ve sanatçıya verilecek ücreti tam olarak hesaplayan FONMIX ve Hypergraph gibi çözümler hiç yaygın değil.”

reklâm

Brusnikina bu siteye şunları söyledi: “Sanatçı, bir müzik bestesinin yayında her çalınması için telif ücreti aldığından, raporlama yalnızca radyo ve televizyona dayanmaktadır. Sanatçılara telif hakkı borçlu olduğu diğer alanlarda, Avrupa CMR'leri, ücret toplama ve ödemeleri derecelendirmelere ve ortalama göstergelere göre hesaplama ilkesine göre çalışır."

Rus medya pazarı, PWC tarafından 694'da 2019 milyon dolar olarak tahmin edildi. Kilitlenme sırasında, rekor bir düşüşle% 48 oranında 363 milyon dolara geriledi. Aynı zamanda salgın, dijitalleşmeyle ilişkili eğilimleri yoğunlaştırdı. Çevrimiçi platformlarda ve diğer dijital hizmetlerde içerik tüketimi Rusya'da keskin bir şekilde arttı. Kitlesel gösterilerin yasaklanması durumunda, sanatçılar kendi içeriklerinden para kazanmanın yeni yollarını aramaya zorlandı. Daha önce, bir müzisyenin gelirinin yüzde 75'i konserlerden geliyorsa, karantina kısıtlamaları gelirin yapısını değiştirdi ve artık akış platformları ana gelirin kaynağı. Çevrimdışı konserlerin geri döneceğine inanıyoruz, ancak dinleme, Avrupa'da olduğu gibi Rusya'daki müzisyenler için de en önemli gelir kaynağı olmaya devam edecek.

Son zamanlarda bir müzisyenin gelirinin %75'i konserlerden geliyordu, ancak şimdi karantina kısıtlamaları gelir yapısını değiştirdi ve stream platformları ana gelir kaynağı haline geldi. Çevrimdışı konserlerin geri döneceğine inanıyoruz, ancak Avrupa'da olduğu gibi Rusya'da da müzisyenler için müzik akışı en önemli gelir kaynağı olmaya devam edecek.

CMR'lerin bir "güven krizi" yaşadığını söylüyor ve ekliyor: "Rusya'da bununla birkaç yıl önce karşılaştık. Sorun, müzisyenlerin, adil bir ücretin hesaplandığı müzik bestelerinin kullanımına ilişkin istatistikleri görmemeleridir. Bu, CRM'lere olan güvenlerini sarsabilir. Bu sorun dijital araçlarla ele alınmaktadır. Rusya ve BDT ülkelerinde, eserlerin kullanımı Hypergraph yazılım paketi ve FONMIX oynatıcı tarafından kaydedildiğinden, CMR'lerin derecelendirmeleri veya istatistikleri değiştirme şansı bile yoktur. Toplanan bilgiler, telif hakkı sahibinin 'Kişisel Hesabı'nda birleştirilir ve her yazar hesaplamaları kontrol edebilir ve bir kuruşa borçlu olduğu tüm ücreti aldığından emin olabilir.”

“Zamanla, blok zinciri altyapısına dayalı platformlar sayesinde, her yazarın fikri haklarını aracısız olarak yönetip telif hakkı kazanabileceğine ve kazanacağına inanıyoruz. Blockchain, verilerin güvenliğini ve değişmezliğini garanti eder, bu da güven krizinin tamamen teknolojik olarak çözüldüğü anlamına gelir.”

Diğer ülkeler için faydalı olabilecek bir “model”, dedi ve şöyle devam etti: “Rusya, IPChain blok zinciri altyapısına dayalı bir fikri mülkiyet yönetim sistemi geliştiriyor. IPChain ağı temelinde oluşturulan hizmetler, hak sahiplerinin ve kullanıcıların yaratıcı çalışmalarının haklarını bağımsız olarak yönetmelerine olanak tanır.

“Dünyanın birçok ülkesinde fikri mülkiyet yönetim sistemlerini araştırdık, müzik endüstrisine danıştık ve modelimizin neredeyse her yerde uygulanabilir olduğundan emin olduk. Zaten İtalya, Letonya, Almanya, Gana ve Kolombiya ile işbirliği yapıyoruz. Ekosistemimiz, mevcut mevzuata, iş süreçlerine ve kurumsal manzaraya sıkı sıkıya bağlı olmadan çalışabilir. Blockchain, "güven altyapısı" modunda büyük veritabanları ile çalışmanıza izin verdiği için fikri haklar yönetimi alanında kendini çok iyi göstermiştir. Tüm işlemlerle ilgili bilgiler, dağıtılmış IPChain ağına, verileri değiştirmenin veya tahrif etmenin imkansız olduğu evrensel, standart bir biçimde girer. Aslında, bilgi belirli bir varlığa değil, aynı anda tüm pazara aittir.”

Brusnikina şunları söyledi: “Bugün, sanatçıların haklarını bağımsız olarak sadece dijital ortamda değil, çevrimdışı olarak da yönetebilmeleri için gerekli tüm ön koşullar mevcuttur. Bu imkan özellikle CMR'ler tarafından eşit olarak kullanılabilen FOMIX tarafından sağlanmaktadır. Bugün çoğu ülkede bu kapasitede çalışıyor."

Devam eden pandemiye dönerek, bunun sektör üzerindeki etkisini ortaya koydu: “Bu konuyla ilgili araştırma yaptık. Konser etkinliğinin kısıtlanması nedeniyle, 2020 yılında Rusya müzik piyasası %47.7 oranında daraldı. 2019 yılında 694 milyon dolar olan pazar büyüklüğü pandemi sonrası 363 milyon dolara geriledi. Aynı zamanda, gelir yapısı değişti. Daha önce müzik akışı müzisyenlerin gelirinin %18'ini oluşturuyorsa, pandemiden sonra payı %57.3'tür.

Ancak sektör yavaş yavaş toparlanıyor. Rus müzik piyasasının yıllık ortalama büyüme oranı, hesaplamalarına göre, 6.9 yılına kadar %2024 olacak ve hacmi 968 milyon dolara ulaşacak.

"Ancak, "canlı" konserlerin bu rakamın yüzde 20'sinden fazlasını oluşturmayacağını tahmin ediyoruz. Küresel pazarda ise çeşitli tahminlere göre %28-34 oranında küçüldü. Bunun nedeni, konser yasakları ve perakende mağaza kapanışlarıyla aylarca süren bir kilitlenme olduğunu söyledi. Küresel olarak, pandemiden önce, müzisyenler için gelirin çoğu (%56.1) müzik dinleme hizmetlerinden geliyordu, bu nedenle karantinanın finansal etkileri küresel pazar için Rusya için olduğu kadar dramatik değildi. Bir kriz, onları görmek isteyenler için her zaman yeni fırsatlar sunabilir. Müzik endüstrisi için bir büyüme faktörü olabilir. Rusya'da karantina, dijitalleşmeyi ve yeni hizmetlerin geliştirilmesini teşvik etti ve hak sahiplerini içeriklerinden aktif olarak para kazanmaya teşvik etti.”

İnisiyatifinin daha az tanınan sanatçıların büyümesine ve tanınmasına katkıda bulunabileceği konusunda ısrar ediyor: “Küresel kolektif yönetim sistemi daha çok büyük ve tanınmış sanatçıları ve plak şirketlerini desteklemeye yönelik. Hak yönetimi için dijital bir altyapı oluşturma konusundaki Rus deneyimi, bu tür platformların sektörde çığır açacak daha küçük ekiplere, genç ve az bilinen sanatçılara erişim sağladığını gösteriyor. Yaratıcı ekipler, Co-Fi kitle fonlaması platformuyla IP güvenceli finansman sağlayabilir veya bir TV şovunda kullanmak üzere bir şarkı veya örnek satabilir. Ve en önemlisi, mevcut hizmetler, bağımsızlığı korurken ve yapımcılara ve müzik yayıncılarına satış yapmadan piyasada bağımsız bir strateji seçmenize ve oluşturmanıza olanak tanır.”

Bunların hepsi daha geniş bir kitle için önemli olmalı, çünkü küresel yaratıcı içerik hızla büyüyor ve çeşitleniyor.

Brusnikina şunları söyledi: “20. yüzyılda herkes, etiketlerin, acımasız pazarlama ve PR makinelerinin çalıştığı bir düzine veya iki pop yıldızını dinledi. Web 2.0, yaratıcılıkta DIY çağını başlattı. Etiketsiz ve büyük bir pazarlama gücü olmadan popüler olmak artık mümkün. Yıldızlar VK, YouTube, TikTok gibi sosyal medya sitelerinde doğuyor.”

Brusnikina sözlerini şöyle tamamladı: “Üretim ve içerik yönetimine yeni yaklaşımlar gerektiren yeni bir içerik çağında yaşıyoruz. Bu nedenle etkileyici pazarlama, büyük dağıtım ve tanıtım kanallarının yerini alıyor ve toplu yönetimin yerini bireysel içerikten para kazanma stratejileri alıyor.”

Bu makaleyi paylaş: