ABD eyaletleri Avrupa'nın iGaming'inden ne duydu?

ABD'deki birleşik spor bahisleri ve iGaming pazarı, 7.7 yılına kadar tahmini 2021 milyar dolarlık brüt gelir elde etti ve bu, Birleşik Krallık ve bir bütün olarak Avrupa kıtası tarafından bildirilen GGR'den daha düşük.

Bununla birlikte, ABD pazarının, 24.3 yılına kadar 2026 milyar dolarlık GGR üretebileceği ve türünün gezegendeki en büyük sektörü haline gelebileceği bir senaryo yaratarak, Avrupa çapında dağıtılan teknoloji yığınlarından ve düzenleyici çerçevelerden büyük ölçüde ödünç aldığına şüphe yok.

Ancak ABD eyaletleri Avrupa'daki iGaming pazarından tam olarak ne öğrendi? Akılda tutulması gereken bazı hususlar şunlardır:

1. İdeal iGaming Teknoloji Yığını Oluşturma

Avrupalı ​​operatörler, Playtech'in yenilikçi IMS'si ve önceden var olan GAN yığınları ile markaların zaman içinde büyük ve ölçeklenebilir teknoloji yığınları oluşturmasını sağladı. kitaplıklarına birden fazla başlık ekleyin inanılmaz kısa bir süre içinde.

Hata yapma; Bu öne çıkan yığınlar artık birden fazla iGaming dikeyinde binlerce farklı oyunu barındırıyor ve operatörlerin oyunculara güvenli ve sorunsuz bir oyun deneyimi garanti ederken kendileri için doğru olan kitaplığı hızlı bir şekilde oluşturmalarına olanak tanıyor.

Tarihsel olarak, ABD'de bu tür kitaplıkları ve teknoloji yığınlarını oluşturmak zahmetliydi, çünkü her şey sıkı bir test sürecinden geçmek ve bireysel sertifika almak zorundaydı. Bununla birlikte, pazar geliştikçe ve Birleşik Krallık ve Avrupalı ​​operatörler başarıyla ABD pazarına girdikçe, IMS, GAN ve benzer şekilde etkileyici yığınlar yerel markalar için daha kolay kullanılabilir hale geldi.

reklâm

Bu, ABD kumarhanelerinin teknoloji yığınlarını oluşturmalarına ve kitaplıklarını iki kat daha hızlı bir şekilde ölçeklendirmelerine yardımcı olan bir tak ve çalıştır stratejisini benimseyebilmesiyle, çok çeşitli popüler oyunlara çok daha kolay erişebildikleri anlamına geliyor.

2. Sorumlu Kumar Oynama ve Oyuncu Önlemlerini Öne ve Ortaya Koymak

ABD gelişmekte olan ve olgunlaşmamış bir pazar yeri olmaya devam ederken, Avrupa ve Birleşik Krallık'taki iGaming sektörleri yolculuklarının tamamen farklı bir aşamasında.

Bu tür pazarlar olgunlaştıkça, üstel büyümeye odaklanmak yerine sorumlu kumar oynamayı vurguluyorlar. oyuncu güvenliği ve tüm pazarlarda ve sektörlerde reşit olmayan bahislerin ortadan kaldırılması.

Bu, doğal bir ilerlemedir ve ABD pazarının, William Hill gibi İngiltere ve Avrupa'daki yerleşik markalarla bir dizi stratejik ortaklığa girerek proaktif olarak benimsemeye çalıştığı bir gelişmedir.

William Hill, Birleşik Krallık'ta kesinlikle sorumlu kumar ilkelerinin kilit itici gücüdür ve bir yıldan beri olmuştur. Birleşik Krallık Kumar Komisyonu tarafından verilen 6.2 milyon £ para cezası (UKGC), markayı savunmasız oyuncuları korumaya ve kara para aklama uygulamalarını ortadan kaldırmaya yönelik yaklaşımını gözden geçirmeye zorladı.

Daha sonra 2018 sonunda William Hill markası tarafından satın alınan Mr. faaliyetlerini kısıtlar ve gerektiğinde kısıtlayıcı önlemler alır.

Bu tür önlemler, karmaşık algoritmalar ve canlı izleme yazılımları üzerine kuruludur ve ABD pazarı son dört yıl veya daha uzun süredir patlamaya devam ederken ve hızlı bir şekilde hızlanırken, Amerikan kumar markalarının yararlanmak istediği teknoloji türü budur. .

Ayrıca, son zamanlarda ABD'de çevrimiçi olarak ortaya çıkan bir dizi bağımsız karşılaştırma sitesi de gördük. En iyi NJ çevrimiçi kumarhane objektif ve kapsamlı incelemeler yayınlayarak ülke çapında benzer kuruluşlar.

Bu tür düşünceler, ABD oyun markalarının ve paydaşlarının, gelişmekte olan bir pazarda sorumlu kumar elçileri olarak statülerini güçlendirmelerini sağlıyor;

Bu eğilimin önümüzdeki aylarda ve yıllarda daha da gelişeceğine şüphe yok (özellikle 2024'e kadar eyalet çapında üstel pazar büyümesi tahmini göz önüne alındığında), ancak sorumlu kumar ve oyuncu koruma önlemlerinin ABD'de şimdiden önde ve merkezde olduğu açık.

3. Reklam Düzenlemenin Önemi

ABD Anayasası, basın, toplanma bağlamında ifade özgürlüğünü ve şikayetlerin giderilmesi için hükümete dilekçe verme hakkını koruyan bu ifade özgürlüğü ile ikonik İlk Değişikliği yaptı.

Tabii ki, sosyal medyanın ortaya çıkışı ve kültürel evrim, ABD'de artık pazarlama ve reklamcılık gibi uygulamalara ilişkin nispeten rahat yönergelerle ifade özgürlüğünün daha gayri resmi (ve çok daha geniş) bir tanımının uygulandığı anlamına geliyor.

Bu, operatörlere sektörlerini pazarlarken görece özgürlük sağladığı ve belirli kitleleri hedeflerken bahis markalarına uygulanan kuralları en aza indirdiği için iGaming açısından önemlidir.

Bununla birlikte, sorumlu mesajlaşma, sorumlu kumarla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır ve ABD'li markalar, iGaming reklamcılığıyla ilgili olarak İngiltere'deki son deniz değişikliğini çoktan fark ettiler. Daha spesifik olarak, UKGC, kumar ürünlerinin TV'de ve çevrimiçi olarak nasıl reklamının yapılması gerektiğine ilişkin bir dizi kısıtlama önerirken, operatörlerin kendileri 2019'da havza öncesi canlı yayınlarda kapsamlı televizyon yasağı önerdi.

Kumarla İlgili Zararlar için Tüm Taraflardan Oluşan Parlamento Grubu (APPG) şunu bile önerdi: herşey iGaming ürünleri için TV ve çevrimiçi reklamlar, gelecekte gerçekten uygulanıp uygulanmadığı henüz görülmese de, ileriye dönük olarak yasaklanacak.

ABD markaları bu eğilimi gözlemledi ve sonuç olarak, müşterilerini korumak ve gelecekte katı düzenlemelerin uygulanma riskini en aza indirmek amacıyla kendilerini dikkatli ve stratejik bir şekilde tanıtmayı giderek daha fazla hedefliyor..

Bu makaleyi paylaş: