Avrupa'da toprakları #WeChat

Tüm tüketim malları stoğunuzu yalnızca 18 saatte küresel olarak sattığınızı ve günü 640,000 EURO toplam gelirle kapattığınızı hayal edin. Hedeflenen pazarın hiçbirinde fiziksel mağaza olmadan şirketinizin genel merkezinde rahatça otururken bunu başarabileceğinizi hayal edin.

 

Aslında, hayal etmek zorunda değilsiniz.

 

Bu aslında Çin sosyal ağ wechat kullanımı yoluyla, Fransız işadamı Bernard Arnault tarafından kontrol lüks eşya şirketi Dior tarafından, iki yıl önce elde edildi.

WeChat, az altı yıl önce Çin'in teknoloji devi Tencent tarafından oluşturulan, Çin halkının çok tercih sohbet platformu gereğidir. WeChat içinde 847 milyon kişi tarafından ve yurt dışında aylık kullanılır. Neredeyse Çin'de bir akıllı telefon sahibi herkes WeChat kullanıcısıdır. WeChat sadece ilk Çin'in sosyal uygulamalar sıralamasında durmazsa, ama o kadar bir 80% penetrasyon oranı ile rakiplerine üzerinde duruyor. WeChat 49% penetrasyon oranıyla, aynı zamanda Tencent ait QQ, takip eder. Üç numara sadece 7.5% nüfuz ile Weibo olduğunu.

Fakat birçok iddia wechat en umut verici özelliği, tasvir yok sayılar tamamen yeni bir ekosistem ya da daha iyi koymak oluşturmak için tek birkaç yıl içinde başarmıştır, Çin'de internet kavramını yeniden oluşturmak ve sağlamlaştırmak için Çin halkının günlük yaşamında wechat kullanımı. İnsanlar, sadece arkadaşları ve meslektaşları ile sohbet platformu kullanmak yok, ama aynı zamanda aramak için, okuma ve haberleri paylaşmak için, QR kodları aracılığıyla fiziksel mağazalarda mal satın almak günün neşeli anları paylaşmak için fotoğraflar ve belgeler, göndermek için birbirlerini dijital para ve çok daha fazlası göndermek için, yiyecek sipariş ve restoranlarda tasarıyı yerleşmek için, taksiler dolu, arama ve çevrimiçi şeyler satın almak için, oyun oynamak için.

reklâm

 

Avrupa için iyi haber: Avrupa'da geldi WeChat. 2015 Milano'da bir ilk ofisini belirledikten sonra, 2017 planı, Londra ve Paris gibi diğer Avrupa başkentlerinde, ulaşmak için özellikle Avrupa satmak için markaları veya Çinli tüketicilere satış artışı yardımcı olmaktır.

Çin giderek onun çoğu zaman karmaşık pazara giriş gereksinimleri için eleştirilmektedir. WeChat bir ekonomik sunar - Çinli iş lisansı için ödemek zorunda ya da bir değil, her zaman güvenilir yerel ajan ile ortak gerek kalmadan ve bir online varlığı açmak ve etkili Çin pazarında satmak için basit bir çözüm - 15,000 EURO aralığında pazarlama maliyetlerini.

26 Ocak'ta WeChat Brüksel'de yepyeni Tangla Luxury Hotel'in Avrupa roadshow ilk sunumunu gerçekleştirdi. ChinaEU, Andrea Ghizzoni, Tencent-WeChat Avrupa'nın yeni Müdürü yardımı ile düzenlenen iki saatlik atölye sırasında, Çin'e güçlü bir ihracat aracı olarak platformun işlevleri sunan merkez sahne aldı. Avrupa'nın dört bir yanından lüks, moda, perakende, gıda, turizm ve otelcilik sektörlerinden 40 temsilcileri etrafında böyle Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott ve Radisson Blu Balmoral gibi bazı ünlü isimler de dahil olmak üzere, atölye katıldı. Çok istekli katılımcılar da fazla Çinli turist çekmek için ilgi birçok Avrupa ülkesinde daimi temsilcilikleri vardı.

ChinaEU Direktörü Claudia Vernotti giriş konuşmasında şunu hatırlattı:  "Çinliler, önümüzdeki beş yıl içinde 700 milyon denizaşırı ziyaret yapacak ”dedi. % 40'i yurtdışında yapılan satışlar.başlıklı bir kılavuz yayınladı Çinliler 1.2'te 163 trilyon RMB (yaklaşık olarak 2015 milyar €) denizaşırı harcama yaptı. Aynı yıl, Çin'den on iki milyon turist Avrupa'yı ziyaret etti. Sayılar artmaya devam ederse, hepsi Avrupa endüstrisinin beşte birini kullanan lüks markalar, misafirperverlik ya da turist sağlayıcıları olsun, Avrupa endüstrisinin yararına olacaktı.

"Batılı markaların gözünde özellikle ilginç kabaca böylece tüketici tercihlerini ve alışveriş deneyimi etkilemek için güçlü bir araç sağlayarak, bir Çinli Avrupa'ya bir ziyaret yapmak için zaman tahmin olmasıdır WeChat ne yaparbaşlıklı bir kılavuz yayınladı Atölyede Andrea Ghizzoni'yi anlattı. "Süper hedefleme" denen şeyi tetikleyen WeChat, tüccarların yaşa, cinsiyete, satın alma gücüne, coğrafi konuma, bir ülkeyi yakında ziyaret etme olasılığına vb. Dayalı olarak iyi tanımlanmış bir hedef kitleyi hedeflemesine, onları takipçi olarak çekmesine ve kişisel olarak göndermesine olanak tanır. hem Çin'de hem de seyahat ederken iletişim mesajları, özel promosyonlar veya kuponlar.

Avustralya ve Güney Doğu Asya'da birçok ülke zaten bu kanalı kullanmaya başlamıştır. Avrupa aynı şeyi ve tam wechat potansiyelini kaldıraç zamanıdır. diğerleri arasında atölye katılan Turizm 2018 AB-Çin Yıl faaliyetleri koordine edilir AB ve Avrupa Komisyonu, Çin Görev idi. Eric Philippart (DG GROW) girişiminin Özel Müşaviri, çok dikkatli atölye dinledi ve hazırlık çalışmaları B2B maç yapma ve 2018 boyunca çalışan üst düzey kurumsal anlar, bu yıl Mayıs ayında başlayacak belirtti.

Son zamanlarda ateş altında Avrupa'da faaliyet gösteren Amerikan teknoloji şirketlerinin bir dizi koyduk rekabet ve e-gizlilik endişeleri, ilgili endişeleri tahmin Ghizzoni dikkat çekti: "sıklığında bir sınır onlar haftada gönderilen mesajın en fazla olan gönderilebilir olduğundan kullanıcılar wechat pazarlama mesajlarla rahatsız edilmez ve hiçbir algoritma kullanıcılara mesajları veya reklamları filtrelemek için wechat tarafından kullanılır. Aynı şekilde üzerinde, markalar herhangi bir kurumsal veri WeChat vermek için gerekli değildir çünkü platformda girerek söz konusu, bu yüzden kaybedecek bir şey yok değil.başlıklı bir kılavuz yayınladı

Daha fazla bilgi

Lütfen kurs başvuru formu için okuyun bazı katılımcılarla yapılan röportajların bir seçkisini içeren etkinliğin önemli anlarını içeren bir videonun keyfini çıkarmak.

Andrea Ghizzoni'nin atölyede verdiği tam sunum okuyun.

Bu makaleyi paylaş: